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《虧成首富從遊戲開始》647.第638章 《奮鬥》的虛假宣傳與奇葩定價

  第638章 《奮鬥》的虛假宣傳與奇葩定價(大章求月票!

  9月3日,周六。

  騰達的新遊戲《STRUGGLE》正式上線!

  魔都。

  剛剛處理完公司事務的何安回到家中,準備好好休息。

  上周五本來是要去京州繼續給馬總講課的,但是何安自己的盟果遊戲那邊出了一些小問題,需要處理一下,直到昨天才忙完。

  所以,給馬總講課的事情,自然也就推遲到了下周五。

  雖說是突發事件導緻,但何安覺得這個時間似乎也不錯。

  因為今天,騰達的新遊戲《STRUGGLE》發售了!

  對於這款遊戲,何安可是充滿了期待。

  畢竟裴總之前做過的幾款單機遊戲,都可以看成是國產單機遊戲的標杆,尤其是在思想性和深度方面,都達到了極高的水平。

  而這次,何安也像其他所有的玩家一樣,對這款名為《STRUGGLE》、多半是大型動作冒險題材的遊戲,充滿了期待。

  何安正好還在發愁,這最後一節課應該給馬總講什麽。

  之前講的那些內容,基本上都是何安這幾十年遊戲製作經驗的高度概括和總結,乾貨滿滿。

  從一款遊戲的立意,到製作,再到營銷宣傳,這其中的各個環節都已經講過了。

  但也正是因為內容高度濃縮,都是乾貨,所以這最後一節課如果不掏出點更乾的乾貨,就會覺得差了那麽點意思。

  正好,騰達這邊又給提供新的案例了!

  何安琢磨著,現在距離去給馬總講課還有一周時間,這一周時間應該足夠把騰達的這款新遊戲給打通了。

  說不定就能從這遊戲中獲得一些啟發,或者激發自己塵封的一些記憶,然後再擠出來一點乾貨,作為教學內容呢?

  正好公司那邊的事情處理完了,何安準備玩一玩遊戲,放松放松。

  打開電腦,打開官方平台。

  果然,官方平台首頁最醒目的推薦位置就是一個大型的宣傳頁,寫著“騰達新遊戲《STRUGGLE》發售!

  隻不過這個宣傳頁上隻有這些美術字,沒有宣傳海報。

  這有點奇怪。

  因為一般的遊戲宣傳頁都會有海報,把遊戲裡漂亮的場景、人物放上去,能夠提高玩家的第一印象,吸引玩家進入。

  “裴總真是任性,不過畢竟是裴總。

  何安不以為意,點了進去。

  如果是其他遊戲製作人,這種約定俗成的宣傳方案還是要遵守一下的,但是裴總就不需要了,反正就算隻是在不起眼的頁面上寫個“騰達新遊”四個小字,玩家們肯定也會瘋狂地點進去看的。

  來到遊戲的詳情頁,何安突然意識到有些不對。

  因為到了這個頁面,有遊戲文字介紹和圖片了!

  遊戲介紹:

  所謂的現實,就是無論如何奮鬥,也難以擺脫宿命的輪回。

  下邊還有很多遊戲的宣傳圖,這些宣傳圖非常精美,美術風格也令人印象深刻,但唯一的問題在於……圖上的場景和人物,似乎跟期待中的樣子有天壤之別!

  現代的都市背景,很多外國人,穿的衣服也都是西裝、T恤、衛衣等現實生活中隨處可見的服飾。

  何安人有點懵。

  說好的大型動作冒險類遊戲呢?

  確實,有一些動作冒險類遊戲是現代題材,但那些往往發生在神秘的海島、失落的遺跡中,場景也不可能是現代的都市背景啊!

  從宣傳圖的畫面來看,怎麽都跟動作冒險類遊戲不搭邊啊!

  更讓人迷惑的是這個宣傳語和遊戲的中文名。

  “所謂的現實,就是無論如何奮鬥,也難以擺脫宿命的輪回”?

  這句話未免也太喪了!

  是的,從某種意義上來說,這句話是對的,現實在很多時候是讓人無奈的,不以人的意志為轉移。

  但是,不代表應該宣揚這種宿命論的思想啊!

  人生確實很多時候會讓人不如意,但我們還是要努力過好自己的一生,因為人生沒有“放棄”或者“退出”的選項,奮鬥不是為了過得比別人好,而是過得比過去的自己好。

  而且,《奮鬥》這種中文名,跟原本《STRUGGLE》這個英文名一比,意思瞬間就不一樣了!

  STRUGGLE這個單詞有很多的意思,之前大家都覺得這是一款動作冒險類遊戲,所以下意識地把STRUGGLE解讀成了掙紮、搏鬥之類的含義。

  但現在中文名是《奮鬥》,相當於直接消解掉了之前玩家的所有想象,一錘定音,把遊戲定成了現實主義題材!

  這一開場,還沒進遊戲呢,何安就被裴總這一套騷操作給打懵逼了。

  到這,聰明一點的玩家就已經意識到自己似乎是被宣傳給騙了。

  “裴總做了個現實主義題材,然後怕大家不來玩,所以搞了個虛假宣傳?

  “不能夠啊。

  “這樣是騙不來玩家的,對銷量沒有幫助反而會又反作用,隻會打擊自己的口碑,造成更大的損失啊。

  何安感到費解。

  這時候,他突然意識到了什麽,翻出了之前騰達在遊戲宣傳預熱時的資料。

  看了看宣傳資料,又看了看遊戲介紹。

  如此反覆看了三遍。

  何安茫然了。

  “裴總……沒有虛假宣傳,說的都是真話。

  “這頂多算是故意誤導。

  “這是什麽新的套路嗎?

  何安發現遊戲資料上寫的那些內容,確實跟遊戲本身的內容完全匹配!

  大家之所以產生誤解,主要是因為“全部動作采集”這一點。
所有人都下意識地認為,既然都花大價錢上動作采集了,那肯定就是動作冒險類遊戲啊!

  結果,竟然是現實題材。

  神經病啊!
現實題材用什麽動作采集,錢多了燒的?

  如果是別人,那何安肯定要氣得破口大罵,覺得這是在虛假宣傳。

  何安之前給馬總講課的時候就說過,遊戲營銷是遊戲成功與否的重要一環,如果遊戲的宣傳方式與遊戲的本身發生了錯位,對單機遊戲來說,那就是毀滅性的打擊。

  結果呢?

  裴總這新遊戲的宣傳就錯位了!
而且錯得相當離譜!

  何安很困惑,很迷茫。
裴總犯了一個在他看來很低級的錯誤,但這反而讓他覺得更加不可思議。

  裴總是什麽人?

  營銷鬼才啊!

  針對每一款遊戲,都能找到最佳的宣傳方式,最懂怎麽在玩家中製造話題。

  嗯,這肯定也是一種特殊的營銷模式!

  隻不過具體為什麽特殊,還得玩過遊戲之後才能知道。

  何安準備購買遊戲,又發現了第二個讓人迷茫的地方。

  雙主角模式,竟然是分開購買的?

  點擊購買按鈕之後,彈出來一個介紹頁面,一邊是富人版,一邊是窮人版。

  富人版上面的原畫,是一個西裝革履的商業精英,正搖晃著紅酒杯在摩天高樓頂層的落地窗邊俯瞰整個城市,似乎有一種君臨天下、一切盡在掌握的霸氣。

  文字介紹:生於富豪之家,你的奮鬥將會無比順利,但命運之所以無常,就在於死亡面前、人人平等。
如果你是富人,不建議購買,你會感覺索然無味。

  價格:19(原價29)

  窮人版上的原畫,則是一個衣衫破舊的貧民,兩手空空,在車輛川流不息的大街上仰望高聳入雲的摩天樓宇,背影中透著一絲豔羨。

  文字介紹:生於貧民之家,你的奮鬥將會充滿了痛苦、掙紮和無可奈何,你堅信奮鬥可以改變命運,但命運並不打算被你改變。
不管你是窮人還是富人,都不建議購買,因為你隻會收獲一些無意義的負能量。

  價格:79(原價99)

  兩邊的購買按鈕是分開的,顯然是可以單獨購買窮人版或者富人版,並且,沒有“全部購買”的這種選項。

  何安不以為意,不就是多點一次鼠標麽?

  先買了富人版,又去買窮人版。

  然而在點下窮人版的購買按鈕時,頁面上彈出一個提示框。

  “人生沒有第二次機會,如果想體驗兩種人生,就無法享受折扣。
全部購買的價格均為原價,總價為29+99=128,你確定嗎?

  何安仔細閱讀了這一長串文字,嘴巴微張,臉上寫滿了震驚和問號。

  什麽意思?

  搞事情?

  這個定價方式,真是讓何安這種見多識廣的老牌製作人,也都感到聞所未聞!

  其他的雙主角模式,都是做到遊戲裡面,進遊戲之後選擇要扮演哪個。

  這邊倒好,直接拆成兩份來賣了!

  不僅如此,還分開定價,一邊賣19一邊賣79,價格差了整整四倍!

  但是,窮人版真的會有比富人版多四倍的遊戲內容嗎?
顯然不可能啊!

  最離譜的是,兩個版本都買,就不能享受任何折扣,要花128,相比隻需要20塊就能買下的富人版,這價格翻了六倍!

  在何安看來,這個定價策略也是非常離譜的,19塊錢顯然是太便宜了,而128又偏貴,如果折中一下,一份賣98左右,豈不是正合適?

  現在的這種定價策略,這不是逼著玩家們隻買富人版嗎?

  而且,這介紹語也是夠殘忍的。

  富人這邊,似乎在暗示一些不好的結局,而且不建議富人購買。

  窮人這邊,直接就說了無法改變命運,也是一個不好的結局,而且還不建議窮人和富人購買?

  那不就是在說,所有人都別買嗎?

  離譜!

  何安果斷按下了付款。

  貴就貴,怎樣?
我是差這128塊錢的人?

  我就原價賣,我樂意!

  我非得看看你在窮人版裡面藏了什麽好東西!

  何安猜測,既然是雙主角、雙版本,這兩個版本之間肯定有一些聯系。
所不定某些彩蛋和隱藏結局,就是得兩個版本一起買,才能觸發呢?

  何安越想,越覺得這套路肯定像自己猜的一樣。

  如果這兩個版本真就沒有任何聯系,那就出大事了。

  因為看到一款遊戲就無腦買的玩家並不佔多數,大部分玩家還是會受到網絡評價影響的。

  如果第一批玩家買了兩個版本,卻沒有發現任何彩蛋或者隱藏結局,那肯定會破口大罵,後邊的玩家就不會再乾這種傻事的。

  何安覺得裴總肯定不會犯這種低級錯誤,所以更加堅定了兩份一起買肯定有隱藏結局的猜測。

  到目前為止,還沒進入遊戲,何安就意識到自己之前講的四個理論,已經被推翻了兩個。

  針對遊戲內容選擇適當的營銷方式?
沒有。

  選擇市場佔有率高的遊戲類型?
沒有。

  如果是別的遊戲製作人,何安甚至不用進遊戲,就能斷言這遊戲要完蛋了,因為起跑都已經跑偏了,怎麽可能抵達終點?

  但如果是裴總,那何安覺得還是得玩完了遊戲之後才能下結論。

  也許,裴總就是能推翻所有的傳統理論,給自己一個超乎想象的驚喜呢?

  何安首先進入富人版。

  ……

  短暫的黑屏之後,一個男聲用英文,淡淡地講述著。

  這似乎算不上旁白,而更像是這個男人在自言自語。

  “我的父親,喜歡從遙遠的東方文化中尋找智慧。

  “在我懂事後不久,他就反覆教導我,來自於遙遠東方的兩句話:窮**計、富長良心。
以及,倉廩實而知禮節、衣食足而知榮辱。

  “父親說,在原本的語言中,這兩句話很工整、很簡練,很富有哲理。

  “但翻譯過來的英文,卻完全感受不到。

  “他告訴我,這個社會處處都是叢林法則,我們是高高在上的人,但也正因如此,有無數的人在盯著我們,想要看我們摔下去,死無葬身之地。

  “我的父親說,不要相信那些窮人,永遠不要。

  “似乎在我父親眼中,我們,和那些底層的窮人,已經變成了兩個物種。

  “我不認同這樣的觀點。

  “當然,我也不會和我的父親去爭論,因為我知道,我差點就因為一個瘋子,沒能來到這個世界上,而是和我的母親從摩天大樓的天台上墜落。

  “父親說,那就是窮人。

  “但我堅持認為,那隻是一個瘋子。

  黑屏和字幕過後,出現了遊戲畫面。

  和常規3A大作一樣的過肩視角,能夠看出來這似乎是一個穿著製服的西方警員,並且職級不低。

  他現在所在的地方是在一個商場的內部,隻是空蕩蕩的,似乎所有人都已經被疏散。

  遠處有幾個警員在焦急地向他招手。

  牆上出現幾行字作為指引:“作為人質專家,與劫持人質的罪犯進行‘談判’。

  何安壓根沒有看到任何罪犯,他轉動了一下視角,似乎隻能去這些警員所在的那個打開的窗口。

  警員們焦急地招手催促。

  於是,何安操控著這個警官走了過去。

  這幾個警員開始手腳麻利地幫警官綁好安全繩,為他換上吸附式攀爬手套和攀爬靴,然後讓開了窗口位置。

  “那個孕婦很危險,劫持者情緒激動,我們的狙擊手一旦射擊,劫持者有可能和孕婦一起摔下來。
亨利警長,拜托了!

  何安控制著亨利從窗口爬出,用吸附式攀爬手套和攀爬靴,沿著大樓的玻璃幕牆一路向上。

  而在他往上不斷攀爬的過程中,每隔一段距離,玻璃幕牆上都會出現新的任務指示。

  “人質專家抵達現場。

  “人質專家準備好了。

  “人質專家準備開始‘談判’。

  而越往上爬,越能聽清楚從頭頂傳來的喊話聲。

  “別過來,否則我會跳下去!

  “救命,救命……”

  “請不要緊張,我們是來談判的,我們可以答應你的條件……”

  罪犯瘋狂的吼聲,人質帶著哭腔的哀求,還有警方用擴音器安撫罪犯的話語,全都混在一起,讓人感到莫名焦躁。

  而在“人質專家準備開始‘談判’”的提示出現後不久,亨利也到達了最頂層,悄無聲息地來到了罪犯下方。

  隻見罪犯手裡拿著一把長長的餐刀,架在一名孕婦的脖子上,就站在大樓的邊緣。

  罪犯似乎已經意識到了有狙擊手,但他右手持刀,左手死死地勒住孕婦的脖子,隻要中槍就會從樓頂摔下去。

  亨利悄無聲息地來到罪犯正下方,把右手的攀爬手套留在幕牆上,然後掏出槍,對準了罪犯的後腦杓。

  “砰!

  一聲槍響,罪犯的頭爆開血花,在人質的尖叫聲中,兩個人搖搖欲墜!

  “人質專家‘談判’結束。

  亨利伸出粗壯的右手,穩穩地托住了孕婦,而那個罪犯的屍體,則是向著大樓下方墜落。

  在墜落的瞬間,亨利看到了他的臉。

  臨死前的絕望、驚恐、瘋狂還殘留在他的臉上,很多種情緒混雜起來,讓他面目猙獰。

  就像電影的慢鏡頭一般停頓了一下之後,鏡頭跟著這具屍體不斷地墜落、墜落、墜落……

  最終在落地前的瞬間,一切戛然而止,屏幕再度變黑。

  “我的母親受到驚嚇,於是,我提前兩周來到了這個世界。

  “有些朋友說,我含著金湯匙出生。

  “也有些朋友說,我出生在了他們的終點。

  “對於這一點,我從不否認。
因為對於像我們這樣的人來說,不管是苦難還是奮鬥,都不能成為和別人的談資。

  “很少有人,會認可出生在終點線上的奮鬥。

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  (本章完)

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